Come definito nel libro di testo, la strategia funzionale è l'approccio adottato da un'area funzionale per raggiungere obiettivi e strategie aziendali e di business unit massimizzando la produttività delle risorse. (Wheelen and Hunger, P. 238) Esistono quattro livelli di strategia funzionale, marketing, finanza, ricerca e sviluppo e operazioni. I due che ho analizzato per Google sono Marketing e Ricerca e Sviluppo. La strategia di marketing si occupa della determinazione del prezzo, della vendita e della distribuzione di un prodotto. La strategia di ricerca e sviluppo si occupa di innovazione e miglioramento dei processi di prodotto. Si occupa inoltre della giusta combinazione di diversi tipi di ricerca e sviluppo e delle questioni relative alle modalità di accesso alle nuove tecnologie. (Wheelen and Hunger, P. 239) La strategia di marketing funzionale di Google non consiste solo nel visualizzare annunci online e sperare che attirino l'attenzione del cliente, ma anche nel catturare la sua vera attenzione. Il tipo di marketing più comune di Google consiste nel catturare l'attenzione dei clienti con i loro annunci associati alla ricerca. Google sta ora cercando di creare una rilevanza simile con altre forme di marketing. La loro prossima forma di marketing sarà mobile. Tutte le aziende si stanno rendendo conto che i loro siti devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili per essere accessibili e attraenti per tutti i tipi di visitatori del sito web. Con il recente incremento della tecnologia mobile, la maggior parte dell'accesso a Internet e delle attività avviene tramite dispositivi mobili. L'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google, Hummingbird, consente a Google di comprendere e visualizzare meglio i risultati per query di ricerca lunghe e per quelle pronunciate. Google è consapevole della necessità di accogliere il rapido progresso dei dispositivi mobili. Per il marketing mobile, Google si sta concentrando su caratteri di grandi dimensioni, immagini accattivanti, video e contenuti concisi e fruibili. ...... metà della carta ......ce scorecard, consente a un'azienda di monitorare i risultati a breve termine, consentendo all'azienda di imparare da essi e valutare la strategia con le sue performance recenti. Il primo aspetto del La Balanced Scorecard è la prospettiva finanziaria, che ha il compito di rispondere alle seguenti domande: “Per avere successo dal punto di vista finanziario, come dovremmo apparire ai nostri azionisti?” Il nostro obiettivo finanziario per Google è aumentare le entrate nette. Le entrate di Google hanno mostrato una crescita costante nel corso degli anni. Le entrate di Google nel 2011 sono state di 37.905.000 e nel 2012 di 50.175.000. In un anno, Google riesce a superare di 12.270.000 le entrate del 2011. Google è attualmente nel quarto trimestre del 2013. I ricavi di ogni trimestre nel 2013 sono notevolmente maggiori rispetto a quelli del 2012. Nel terzo trimestre del 2013, Google ha generato ricavi totali pari a 14.893.000, rispetto al terzo trimestre del 2012. 13,304,000