Insulti: dare a un'idea una brutta etichetta, un termine negativo che si attacca. Scintillante Generalmente: opposto agli insulti, usa parole e frasi “buone” che hanno un fascino positivo “luccicante”. Sono parole ampie, vaghe e spesso prive di significato, cariche di emozioni. Trasferimento: usa solitamente i simboli, per trasferire l'autorità, la sanzione e il prestigio di qualcosa rispettato e venerato a qualcos'altro al fine di rendere quest'ultimo accettabile. Di solito patriottismo, religione, religione e associarsi a qualcuno popolare/famoso e usare le “falde del cappotto” di quella persona. Nella foto sopra, con John Kerry e John Edwards, vedo alcuni trasferimenti con la bandiera dietro di loro. Sembra simboleggiare che sono ancora forti e onorevoli proprio come la bandiera. Penso che sperino di sembrare patriottici nei confronti del nostro Paese nonostante tutte le cose brutte che hanno detto sul nostro presidente. Testimonianza: avere una persona famosa e rispettata che dice che un'idea (o una persona) è buona (o cattiva). Nella foto di Bush e Schwarzenegger, penso che Bush stia cercando di sfruttare la popolarità e la fama di Arnold per procurargli qualche voto non solo in California ma in tutta la nazione. Gente semplice: il relatore cerca di convincere il suo pubblico che lui e le sue idee sono buone perché appartengono al persone, la “gente semplice”. Cerca di farci pensare che lui/lei è proprio come noi. Nella foto a destra, si vede Bush conversare con le truppe come uno dei ragazzi. Impilamento delle carte: implica organizzare fatti e argomenti in modo che siano molto unilaterali. Di solito comporta l'omissione di informazioni significative. Nell'immagine sopra, questa persona sta cercando di costringere questi ragazzi a credere che dovrebbero seguire ciò che dice. Sta usando la forza e non racconta l'intera storia. Band Wagon: Tutti stanno seguendo questo programma, quindi segui la folla, "salta sul carro dei vincitori". Nella foto a destra, suggerisce che tutti dovrebbero fumare marijuana perché anche lo scoiattolo è.La Grande Bugia: se qualcosa viene ripetuto abbastanza volte, le persone iniziano ad accettarlo come verità.