si concentra sui principali metodi di ricerca qualitativa. Per ogni recensione di articolo viene fornita una breve descrizione, guidata da Myers (2013), e una critica, guidata da Pratt (2009). Una sintesi dei cinque articoli che identificano il metodo di ricerca, la tecnica di raccolta dei dati, l'approccio all'analisi dei dati e la critica è fornita nella Tabella 1. La revisione narrativa di ciascun articolo abbinata a figure e tabelle per organizzare e visualizzare i pensieri (Pratt, 2009) segue la sintesi tabella.1. Articolo di giornale - Riferimento - Diamond, N., Sherry Jr, JF, Muñiz Jr, AM, McGrath, MA, Kozinets, RV e Borghini, S. (2009). American Girl e il marchio Gestalt: chiudere il cerchio sulla ricerca sul marchio socioculturale. Giornale di marketing, 73(3), 118-134.1a. Descrizione - L'obiettivo della ricerca era acquisire una comprensione completa e olistica delle fonti e dei significati del branding socio-culturale attraverso l'esplorazione etnografica del marchio American Girl (Diamond et al., 2009). L'approccio utilizzato per ciascuno degli elementi costitutivi del modello di progettazione della ricerca qualitativa (Myers, 2013) per l'articolo American Girl (Diamond et al., 2009) è mostrato nella Figura 1. Il paradigma filosofico sottostante utilizzato da Diamond et al. (2009) nell'articolo di American Girl è una ricerca interpretavista. Gli autori non predefiniscono variabili (Myers, 2013) per spiegare il marchio American Girl, ma utilizzano attività sociali, costi, fatti, immagini, significati e differenze (Kozinets, 2001) per dare un senso al fenomeno American Girl. Per acquisire una comprensione approfondita e un contesto più ampio (Myers, 2013) della natura multietica, multigenerazionale e multinazionale (Diamond et al., 2009) dell'ambiente delle American Girl, il metodo di ricerca utilizzato è stato un approccio etnografico. esplorazione. Per tre... metà del foglio... dati (Myers, 2013). Per illustrare l'applicazione della Grounded Theory al settore del turismo e dell'ospitalità in questo articolo, il quadro bidimensionale proposto da Urquhart, Lehman e Myers (2010) è illustrato nella Figura 4. Connell e Lowe (1997) dimostrano l'interpretazione del grado di concettualizzazione su l’asse x e il focus sostanziale dell’ambito teorico sull’asse y (Myers, 2013). L'articolo rileva che le interviste sulla raccolta dei dati e il lavoro sul campo hanno prodotto 40.000 parole di dati e prove sufficienti (Connell e Lowe, 1997), ma l'articolo non mostra nessuno dei dati (Pratt, 2009). Di conseguenza, non è chiaro come il ricercatore colleghi i dati all’applicazione pratica dell’approccio nel settore del turismo e dell’ospitalità internazionale. L'articolo spiega il motivo e la necessità (Pratt, 2009) della ricerca qualitativa induttiva utilizzando la teoria fondata.