Il libro "Branding tridimensionale: usare lo spazio come mezzo per il messaggio" di Herman Miller, pubblicato nel 2007, propone l'importanza del branding tridimensionale nel marketing. Ma quanto è davvero rilevante la progettazione spaziale nel marketing? E i suoi effetti sono davvero sostanziali sulla psiche dei consumatori? L'obiettivo principale del branding è distinguere la differenza tra i prodotti e le altre società. Tuttavia in modo tale che alla fine esprima e inscriva le qualità di un marchio per essere l'unica alternativa nella ricerca di una soluzione (miller 2007 pg1). Miller presenta un caso in 5 punti in cui propone la progettazione spaziale e i suoi effetti sulle abitazioni come un fattore critico nella vendita e nella promozione di un marchio. Questi 5 punti includono lo spazio come mezzo di marketing legittimo, l'importanza di avere un intento progettuale, vendere l'esperienza, incarnare il marchio e i fattori che rendono il marchio distinguibile. Con una società globale di consumi in continua crescita, i marchi e le aziende sono in aumento di numero, quale differenza ottiene realmente il marchio tridimensionale in questo mercato competitivo ed è rilevante? L'articolo di Herman Miller afferma: "Lo spazio fisico viene utilizzato per condurre affari... Il fatto è lo spazio gioca un ruolo, inevitabile” (Miller 2007 p.2). Ma in che modo lo spazio è un mezzo efficace e legittimo quando si tratta di marketing e consumatori? Può esserci un'interazione che alla fine raggiunga questo obiettivo di marketing senza alternative? È addirittura necessario il branding tridimensionale? Lo spazio come mezzo fisico diventa una questione di interazione con i sensi. Ciò include tutti i tipi di elementi sensoriali, ad esempio "l'evoluzione tecnologica, i prodotti stanno diventando sempre più difficili da differenziare in base alle loro caratteristiche…. Per fornirmi...... mezzo di carta ...... il consumatore assocerà i loro buona esperienza con il marchio e ritornarvi come un'esperienza unica. L'articolo di Herman Miller sul marchio tridimensionale è un articolo breve ma legittimo sull'importanza del marchio tridimensionale nel marketing. Attraverso molteplici fonti, le prove consolidano l'importanza dello spazio come a mezzo di marketing legittimo, l'importanza dell'intento progettuale nel mezzo spaziale che a sua volta crea e vende un'esperienza di marca, che incarna tutti i valori dell'azienda e, in definitiva, la rende un'esperienza unica che esprime la propria identità al consumatore. Va detto che Il branding tridimensionale è un fattore critico e importante quando si tratta di marketing e di separazione della propria azienda o prodotto da quelli concorrenti e, in definitiva, crea un'esperienza in cui anche la psicologia dei consumatori risponderà in modo positivo.